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淺談企業報在企業文化建設中的作用

發布時間:2015-07-15 10:49:13 點擊數:107次
 
淺談企業報在企業文化建設中的作用
來源:日照日報  作者:姚曉雙
眾所周知,一個好的企業文化可以帶動企業健康持續發展。那么,如何建設一個“接足地氣”而不僅僅是“高大上”的好的企業文化?這其中,企業報的地位不可小覷。
企業報不同于其他報紙,受眾、內容幾乎全部來自于企業員工,可以說它是最貼近員工的信息載體,從而成為貫徹落實企業戰略方針、反應員工生產生活、體現員工文化活動的最佳陣地。
一、企業文化建設“喉舌”陣地
如果說黨報是黨和國家的喉舌,那么,企業報就是企業文化的最重要喉舌陣地之一。
企業報直接、經常宣傳企業精神,這些企業精神在企業報中被多次刊登、反復宣傳,使得員工能夠直觀、直接地接收,形成良好的文化氛圍。像海爾集團、萬科集團等實力企業,都有自己的企業報,而且辦得風生水起。從這個角度來說,辦好企業報,充分發揮企業報的作用,企業精神就能快速深入人心,從而成為每一名員工的行為規范。
另一方面,企業報的內容來自企業發展的方方面面,從企業戰略導向,到各級管理,再到一線員工,無不涉及,尤其是企業結合實際介紹的科技、管理方面的知識,這是企業文化中的重要組成部分。以日照港報為例,“教育實踐活動大家談”“陽光論壇”“員工360行”等一系列欄目的設立,適合了企業中不同層次員工的素質和水平,對于員工了解并融入企業文化起到了直接的促進作用。
二、員工隊伍建設“焦點”陣地
在幾年的企業報辦刊過程中,筆者發現,無論是旬刊、月刊還是周報,企業報的副刊是受到新老員工共同極大關注的版面,員工對這一版面的投稿熱情遠高于其他版面。
文藝創作本身就是企業文化建設的一個重要組成部分。一篇濃情的散文抑或是詩歌,一張抑或是一組反映企業發展、員工生活的照片,一組夸張抑或是逗趣的漫畫等,在副刊都能找到合適的位置,這強大的兼容性,成為普通員工展示自我的舞臺,極易激發員工的參與性和創新性。
三、企業報與企業文化
企業報的受眾面雖然面對的僅僅是企業員工,但與其他媒體一樣,其作用大小完全取決于受眾(員工)。因此,要想讓企業報在企業文化中發揮重要作用,必須在質量上下足功夫。
這就需要保證宗旨明確、主題突出、內容豐富,言而有物與人文沉淀不可或缺;要有創意,選題構思要巧妙,標題設置要靈活多樣,圖文視角要奇特生動。更重要的是,辦報人員要在提高自身綜合素質的同時,必須轉變觀念,堅持“走、轉、改”,面向基層,貼近員工,通過座談、一線采訪等方式,了解員工所需,才能辦出高質量的企業報,也才能為企業文化建設增添力量。(作者:日照港集團宣教中心)


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